Stunten elektronicaketens met prijs platte televisies 'simplistisch'

Elektronicaketens hebben de afgelopen maanden 'als gekken' gestunt met lcd-televisies. 'Het is tekenend voor het simplisme dat deze branche nog kenmerkt.'

Dat zegt Philippe Smit, bestuursvoorzitter en aandeelhouder van IMpact Retail, dat zich met winkelketens It's en PrijsTopper en webwinkels Modern.nl en Beurost Five de grootste onafhankelijke elektronicaretailer van Nederland noemt. Hoewel de ketens vorig jaar veel meer televisies hebben verkocht dan in 2007, vallen hun omzetten en marges in deze categorie toch lager uit.

'Ook de fabrikanten zijn de weg kwijt', vervolgt Smit. 'Negen van de tien televisies zijn prachtproducten en de marktpenetratie zit nog onder de 50%. Dan moet je die toestellen dus niet willen verkopen alsof de penetratie al 100% is.'

Europese verkopen lcd's stijgen

Een woordvoerder van MediaMarkt, dat deel uitmaakt van het Duitse Metroconcern, bevestigt dat de verkopen van lcd's in Europa stijgen, terwijl de prijzen blijven dalen. Zij kan echter niet specifiek ingaan op de situatie in Nederland. MediaMarkt is met BCC, eigendom van de Britse groep Kesa, een van de grote concurrenten van IMpact Retail. BCC was niet bereikbaar voor commentaar.

Hoewel zijn bedrijf het volgens Smit 15% beter doet dan de markt, haalt hij 'op tonnen na' het omzetniveau van vorig jaar niet. 'Het volume stijgt, maar de gemiddelde verkoopprijs daalt. Dat is natuurlijk vervelend, want het betekent dat je meer dozen schuift voor minder geld.' Het feit dat tv's maar 20% tot 25% vertegenwoordigen van de circa euro 400 mln die het bedrijf jaarlijks omzet, kan de pijn enigermate verzachten. Met die euro 400 mln pakt IMpact Retail zo'n 10% van de markt.

'Monomane' aandacht voor prijs

Ook zijn eigen verkopers doen mee aan onverantwoord stunten, erkent Smit. 'Er is zeker ook teleurstelling over de eigen organisatie.' Maar met een verslechterende economie maakt hij zich vooral zorgen over de onrust bij concurrenten met hun 'monomane' aandacht voor prijs.' 'Fabrikanten zullen hier iets aan moeten doen.'

Lees ook: Meer merkwinkels elektronica op komst

Afgezien van de onvrede over de prijs van lcd's is Smit 'content' met de dit jaar behaalde resultaten. Hij ziet niet dat de economische crisis, althans in zijn bedrijf, al zou hebben toegeslagen.

Sinterklaasverkopen 5% beter dan vorig jaar

'We doen het circa 8% beter dan in 2007. De sinterklaasverkopen waren over twee weken gerekend 5% beter dan vorig jaar. En de kerst was - ondanks de kou en de feestdagen midden in de week - uitstekend', zegt Smit. Vooral computers, kleine huishoudelijke apparaten en tv's vonden gretig aftrek. IMpact verkocht meer dan twee keer zoveel laptops als in 2007, steeds vaker ook aan bedrijven.

Meer merken zullen Apple volgen met 'eigen' winkels.

'Ook verkoop Nederlandse onderdelen herzien' 14 december 2008
Sony schrapt 8.000 banen 9 december 2008
Verkoop van tv's schiet omhoog na winst Oranje-elftal 17 juni 2008